アンチ

バドライトの親会社アンハイザー・ブッシュ・インベブは金曜日、同ビールブランドとトランスジェンダーのインフルエンサーとの提携に対する保守派の反発を受けて、マーケティング幹部2人を休暇にした。

この動きは、キッド・ロックがバド・ライトを射殺するビデオや、フロリダ州知事ロン・デサンティスを含む保守派の支持者らによるボイコットの呼びかけなど、数週間にわたる論争を受けてのものだ。 知っておくべきことはすべてここにあります。

ディラン・マルバニーは、トランスジェンダーのインフルエンサー兼俳優であり、昨年、ソーシャル プラットフォームを利用して、「Days of Girlhood」と呼ばれる TikTok シリーズで、自身の性転換の旅路を共有してきました。 26 歳のマルバニーはサンディエゴで育ち、大学ではミュージカル演劇を学びました。 彼女はパンデミックによりツアーが中止される前に、ブロードウェイミュージカル「モルモン書」の役を獲得した。

4月1日、マルバニーさんは約180万人のフォロワーを持つ自身のインスタグラムアカウントに、NCAAバスケットボールトーナメント期間中のバドライトコンテストを宣伝する動画を投稿した。 ビデオの中で、彼女はテーブルの上にバドライトの缶を5つ置き、トーナメントについて語りながら1つを開ける様子を映しており、女性としての365日目という自分の旅路の重要なマイルストーンも祝っていると付け加えた。 「バド・ライトは、おそらくこれまでで最高の贈り物を私に送ってくれました。私の顔が描かれた缶です」と、パーソナライズされた缶の画像がビデオに登場しながら彼女は言いました。

エンターテインメントと芸術

キッド・ロックは、ビールブランドが俳優でトランスジェンダー活動家のディラン・マルバニーと提携したことを受けて、バドライト事件を起こす動画を投稿した。

このコラボレーションは、マルバニー、ブランド、および一部の幹部に対する保守派の反発を引き起こした。 #BoycottBudLight というハッシュタグがオンラインで広まり、消費者はバド ライトのボトルを注いだり、6 個入りのパックを捨てたりする動画を共有しました。 キッド・ロックは、バドライトのケースの山を撃ちまくる自分の動画を投稿した。 カントリーミュージックのスター、トラビス・トリットは、ツアーのホスピタリティライダーにアンハイザー・ブッシュ製品を今後使用しないとツイッターで述べた。 デサンティス氏を含む一部の共和党当局者は、もはや同ブランドを支持せず、消費者も同様の支持をしていると述べた。

4月4日、同社はマルバニーとのパートナーシップを擁護し、「さまざまな層の視聴者と真につながるための多くの方法の1つとして、当社のブランド全体で何百人ものインフルエンサーと協力している」と書いた。

アンハイザー・ブッシュ氏は声明で、「ファンやディラン・マルバニーのようなブランドの影響力を持つ人のために、時々ユニークな記念缶を製造している」と述べた。 「この記念缶は個人的な節目を祝うための贈り物であり、一般販売はしておりません。」

約10日後、混乱が続く中、ブレンダン・ウィットワース最高経営責任者（CEO）は公式声明を発表した。 「私たちは人々を分断するような議論に加わるつもりはまったくなかった」とホイットワース氏は語った。 「私たちはビールを飲みながら人々を団結させる仕事をしています。」

同ブランドが右派の攻撃にさらされているにもかかわらず、嵐に対する同社の対応を批判する人もいる。

その結果、ブランドのマーケティング業務の再編が生じ、関与した幹部2名が少なくとも一時的に職を離れた。 ウォール・ストリート・ジャーナルは日曜、この提携を監督するバド・ライトのマーケティング担当副社長アリッサ・ハイナーシャイト氏と、アンハイザー・ブッシュの主流ブランドのマーケティングを監督する彼女の上司ダニエル・ブレーク氏が休暇になったと報じた。 アンハイザー・ブッシュの広報担当者はタイムズ紙に対しこうした動きを認めたが、「従業員のプライバシーと安全のため」追加の詳細の提供は拒否した。 ハイナーシャイトは、ブランドの 41 年の歴史の中でバド ライトのマーケティングを率いる初の女性です。

広報担当者は、バドライトが「当社のマーケティング機能の構造を合理化し、当社の最上級マーケティング担当者が当社のブランド活動のあらゆる側面により緊密に連携できるよう、階層を削減するためにいくつかの調整を行った」とも述べた。

Beer Marketer's Insights が引用した Bump Williams Consulting の数字によると、バド ライトの販売量は 4 月 15 日までの週に 21% 減少しました。

テレビ

ドリュー・バリモアとトランスジェンダーTikTokスターのディラン・マルバニーは月曜日の彼女の番組で床に座り、オンラインでのヘイトについて話し合った。 その行為はオンラインでさらなる憎悪を引き起こした。

アンハイザー・ブッシュは何年にもわたって進化を図っており、幹部らはバドライトが店頭に並ぶためには若い消費者にアピールする必要があると述べている。

ハイナーシャイト氏は、ポッドキャスト「Make Yourself at Home」の3月のインタビューで、バドライトは復活が必要なブランドであると述べた。

2022年にその役割に就いたハイナーシャイト氏は、「バド・ライトを引き継いだとき、私にはやるべき仕事が明確にあった」と語った。このブランドを飲みに来てくれる若い酒飲みを惹きつけられなければ、バドライトに未来はないでしょう。」

それは、「浮気的」という評判があったこのブランドが「真に包括的」になり、男性と女性の両方にアピールする必要があることを意味すると彼女は語った。

バドライトがマーケティングキャンペーンで社会問題に踏み込んだのは、マルバニーとの提携が初めてではない。 同社はこれまでにも、2019年に米国のプライド月間を祝うためにGLAADなどのLGBTQ+団体と提携し、2022年にはパンデミック後の再開の中でLGBTQ+所有のビジネスを支援するために全米LGBT商工会議所と提携した。

しかし、マルバニーとの協力に対する反発は急速で、全米の赤い州がトランスジェンダーの医療と権利を制限している中での対応となっている。 AP通信の報道によると、今年はトランスジェンダーの人々を対象とした450以上の法案が全米の州議会に提出されており、LGBTQ+支持者らはこれが記録的な数字だとしている。